Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, không quảng cáo vẫn hút khách

Chào mừng bạn tới với website Blogchiaseaz, Hôm nay blogchiaseaz.com sẽ giới thiệu tới bạn về bài viết Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, không quảng cáo vẫn hút khách, Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu rõ hơn về bài viết Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, ko quảng cáo vẫn hút khách bên dưới

Công thức hương độc quyền, giữ mùi sau nhiều lần tắm, chỉ bán ở nơi xa xỉ tạo nên quý phái tách biệt cho những chai chất lỏng ko được quảng cáo rầm rộ .Ko phô trương, phổ cập như những chai chất thơm mang tên thương hiệu to ( designer perfume ) như Versace, Gucci, Armani hay Valentino vốn hoàn toàn mang thể tìm thấy ở mọi TT thương nghiệp hay shop miễn thuế tại trường bay, nước hoa niche ( niche perfume ) chọn cho mình một góc ” sang chảnh ” hơn lúc chỉ Open trên một vài con xã, shop nhất định trên toàn quốc tế .
Niche perfume là cụm từ chỉ những tên thương hiệu nước hoa truyền kiếp, riêng ko liên quan gì tới nhau với những mùi hương ko được sản xuất đại trà phổ thông. Mục tiêu của những dòng nước hoa này ko phải để bán được càng nhiều càng tốt mà là để chạm tới xúc cảm và tôn vinh sự tinh xảo của người sử dụng. Những đơn vị sản xuất nước hoa niche luôn tìm tòi những mùi hương mới, độc lạ và ko chạy theo xu thế thị trường .

Niche trong tiếng Pháp mang tức là hốc, vách trong nhà, chuyên sử dụng để đặt tượng hay những vật trang trí. Hiệp hội Nước hoa (The Fragrance Foundation hay FiFi) sử dụng cụm từ này để ám chỉ những loại chất thơm được sản xuất trong quy mô nhỏ, xuất hiện ít hơn hoặc ko bao giờ xuất hiện trong chuỗi bán lẻ. Đó là Clive Christian, Creed, Amouage, Serge Lutens, Diptyque, Byredo, Aftelier, Acqua di Parma, Annick Goutal, Guerlain… – những dòng tên khá xa lạ với phần đông khách hàng.

Bạn đang đọc: Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, ko quảng cáo vẫn hút khách


vi-sao-nuoc-hoa-niche-khong-pho-bien-ma-gia-ban-van-len-toi-hang-ty-dong
Những chai nước hoa ko được tiếp thị rầm rộ như dòng ” niche ” vẫn mang được sức hút to với tình nhân thời trang nhờ quý phái độc lạ. Ảnh : Populayer .
Giá bán những chai chất lỏng ” ko đại chúng ” này ko hề rẻ. Trước đây mang thời giá nước hoa niche còn đắt hơn hẳn những dòng mang tên thương hiệu nhà mốt to. Ở thể tích 50 ml, chúng thường được đặt lên kệ với giá trung bình xê dịch từ 150 – 500 USD ( 3-10 triệu đồng ), cao hơn so với mức 100 – 200 USD ( 2-4 triệu đồng ) của nước hoa designer. Một số phiên bản nước hoa niche đặc trưng quan yếu như Eau d’Hadrien của Annick Goutal, Bolt of Lightning của JAR, Joy với Jean Patou, Caron của Poivre … còn mang giá từ 500 – 2000 USD ( 10-45 triệu đồng ) cho 30 ml. Riêng No 1 Passant Guardant của Clive Christian mang giá tới hơn 220.000 USD ( hơn 5 tỷ đồng ) cho 30 ml .
Sự khó khăn đối đầu quyết liệt của nước hoa niche từ đó cũng buộc những ” ông to ” phải góp vốn đầu tư vào những dòng nước hoa độc quyền như Tom Ford với Private Blend, Dior với La Collection Priveé hay Chanel với Les Esclusif de Chanel … để khó khăn đối đầu thị trường .

Đặt mình ở sang trọng cao

Theo đo lường và thống kê của Michael Edwards – tác giả cuốn sách Fragrances of the World, quốc tế vào cuối năm 2012 mang hơn 360 tên thương hiệu nước hoa niche, trong lúc tổng số hãng nước hoa gồm cả niche lẫn designer là khoảng chừng 1.642 hãng .
Ko Open tràn ngập, nước hoa niche được bán tại mạng lưới hệ thống phân phối hạng sang như Harrods ở London, Printemps tại Paris, Bergdorf Goodman ở Thành Thị trấn New York hoặc từ chuyên viên trong nghành nghề nhà cung cấp nước hoa. Thậm chí, một số ít dòng chỉ Open tại một shop nhất định. Ví dụ nước hoa Serge Lutens hoàn toàn mang thể tìm thấy ở khắp Pháp nhưng bộ độc quyền Exclusif ko nơi nào mang ngoài Palais Royal, Paris .
Những thương hiệu nước hoa niche cũng ko mấy mặn mà với việc quảng cáo. Vì vậy, việc gắn mình với người nổi tiếng như những dòng designer sắp như rất hiếm. Mang chăng, họ chỉ chịu Open trên những bài viết hoặc phỏng vấn với truyền thông online. Với những tên thương hiệu này, phương pháp quảng cáo hiệu suất cao nhất ko gì khác ngoài để nổi tiếng ” tự tỏa hương ” .
vi-sao-nuoc-hoa-doc-niche-gia-dat-khong-quang-cao-van-hut-khach-1
Những công thức độc quyền về mùi hương và lưu giữ hương thơm tạo điều kiện cho nước hoa ” niche ” tạo dựng được trị giá vững bền theo thời hạn. Ảnh : Blogspot .

Công thức độc quyền

Xem thêm: New York Yankees – Wikipedia tiếng Việt

Chính vì việc số lượng giới hạn người sắm ở khâu quảng cáo phân phối, những tên thương hiệu nước hoa niche bỏ châm ngôn kinh doanh thương nghiệp lấy việc bán số lượng to để sinh lời, thay vào đó là buộc những ” thượng đế ” phải rút hầu bao bằng chất lượng. Họ nói ko với những mừi hương ” từa tựa ” nhau. Mỗi hãng chọn cho mình một triết lý phát minh thông minh riêng nhằm mục đích tạo nên sự độc lạ và gây dấu ấn trong lòng người sắm .
Một số nhà như Aftelier, Ayala Moriel, JoAnne Bassett hay Florascent sử dụng hương liệu tự nhiên độc quyền, trong đó mang rượu. Số hãng khác như Escentric Molescules, Commes des Garcons thích phối những nguyên vật liệu tổng hợp. Les Parfums de Rosine hay La Maison de la Vanille chỉ thích cho ra những dòng nước hoa mang một mùi hương duy nhất, ko nhiều trình tự như những mẫu tân tiến. Những hãng như Comptior Sud Pacifique tìm cách tái tạo mùi hương của những vùng đất xa xôi còn Bond No. 9, Aqaba, Profumi di Pantelleria, Eau d’Italie hay Parfum d’Empire lại tổng hợp mùi thơm từ một nơi chốn một mực và thắt chặt nào đó, ví dụ những thành xã, hòn đảo, vùng quê hoặc nơi từng ngự trị của những triều đại thượng cổ .
Ngoài mùi hương ấn tượng, mỗi tên thương hiệu niche chiếm hữu một công thức bí hiểm giúp hương thơm lưu giữ lâu hơn nhiều lần so với những loại nước hoa designer. Ví dụ No 1 Passant Guardant của Clive Christian sau nhiều lần tắm vẫn lưu giữ ở da với những hương trái cây .
Mọi công thức độc quyền được giữ nguyên theo thời hạn. Chính điều này tạo nên trị giá ko đổi và tách biệt cho những mùi hương tầm cỡ của nước hoa niche .
vi-sao-nuoc-hoa-doc-niche-gia-dat-khong-quang-cao-van-hut-khach-2
Nước hoa ” niche ” tạo dựng được chỗ đứng vững chãi trên thị trường thời trang, ko thua kém so với những mẫu truyền thống lịch sử. Ảnh : WordPress .
Sự thoái trào của nước hoa chính thống
Những dòng nước hoa chính thống buộc phải liên tục biến hóa mình để phân phối thị hiếu của người sắm. Denyse Beaulieu – blogger thời trang nổi tiếng ở Mỹ kiêm tác giả cuốn The Perfume Lover : A Personal History of Scent – cho biết : ” Những hãng chính thống ngửi thấy mùi của nỗi sợ. Đó là nỗi sợ thất bại ” .

Anh nói thêm lúc nghĩ ra phương án tạo ra nước hoa độc quyền, hầu hết thương hiệu designer đều tìm cách “nhái lại” những hương thơm từng gây tiếng vang trong lịch sử nhưng cuối cùng kết quả thu về ko như mong đợi. Thay vì làm khách hàng nghiêng ngả với một mùi hương độc đáo, những hãng chính thống tạo ra vô vàn phiên bản khác nhau của cùng một chai nước hoa, làm những “thượng đế” bị hoang mang giữa những lựa chọn na ná nhau. Những lần cải biên ko thành công dần làm khách hàng quay lưng với nước hoa designer để tìm tới những chai chất lỏng mang tên lạ tai nhưng mùi thơm khác biệt.

Xem thêm: Rối loạn khiếp sợ nghi tiết (OCD)

” Sự độc quyền giúp người sắm thèm khát trở lại với nước hoa “, Thierry Wasser – nhà thông minh nước hoa ở Guerlain cho biết. Ông là người từng tạo ra mẫu nước hoa Royal Extrait nổi tiếng với giá 440 USD ( khoảng chừng 9,8 triệu đồng ) cho một chai 125 ml .
Jeff Stent, chuyên viên của doanh nghiệp thăm dò và nghiên cứu thị trường Exane BNP Paribas, cho biết : ” Tôi nghĩ mọi người trong ngành công nghiệp nước hoa đều nhận thấy những hãng niche đang dần chiếm thị trường của những tên thương hiệu truyền thống cuội nguồn. Và thiên hướng này sẽ liên tục trong thời hạn tới ” .

Thành Trương

Source: https://blogchiaseaz.com
Category: Hỏi Đáp

Tham khảo thêm: Nước hoa ‘niche’ – hàng hiếm giá đắt, ko quảng cáo vẫn hút khách

Related Posts