H&M (viết tắt từ Hennes & Mauritz) là một tổ chức bán lẻ thời trang đa quốc gia của Thụy Điển, nổi tiếng với những mặt hàng thời trang giá rẻ. H&M và những nhãn hiệu trực thuộc hiện đang hoạt động tại 74 quốc gia và vùng lãnh thổ với khoảng hơn 5,000 shop[4], tuyển dụng hơn 126,000 viên chức trong năm 2019[4]. Đây là nhà bán lẻ thời trang to thứ 2 trên toàn cầu, chỉ sau Inditex của Tây Ban Nha (tổ chức mẹ của Zara). Tổ chức xây dựng mạng lưới kinh doanh trực tuyến vững mạnh với hệ thống những shop trực tuyến tại 33 quốc gia, COS ở 19 quốc gia, Monki và Weekday tại 18 quốc gia, & Other Stories ở 13 quốc gia, Cheap Monday ở 5 quốc gia.[5][6]

Năm 1946, người kinh doanh 30 tuổi người Thụy Điển, Erling Persson, đi du lịch qua Mỹ. Tại thành xã Thành Phường New York, ông đã nảy ra thông minh độc đáo mới về kinh doanh thương nghiệp thời trang nữ. Năm sau đó, Persson mở một shop thời trang nữ ở Västerås, Thụy Điển. Ông đặt tên là Hennes, trong tiếng Thụy Điển sở hữu tức thị ” của cô đấy “. Logo Hennes do chính ông phong cách thiết kế .Shop tiên phong ở TP. hà Nội Stockholm, Thụy Điển, Open vào năm 1952. Shop thứ hai ở Stockholm Open vào năm 1954 đã tạo ra một cơn sốt đưa nổi tiếng của tổ chức tới đỉnh điểm. Cùng năm đó, quảng cáo của Hennes chiếm trọn một trang trong nhật trình to nhất của Thụy Điển .

Những năm 1950 khép lại với việc khai trương shop cao cấp trong tòa nhà chọc trời trước tiên trong 5 tòa ở Hötorget.

Năm 1968, Hennes tậu lại tổ chức kinh doanh nhỏ trang thiết bị đánh cá và săn bắn Mauritz Widforss ở Stockholm và đổi tên thành Hennes & Mauritz. Đây là sự khởi đầu của việc cung ứng quần áo nam và quần áo trẻ nhỏ, lưu lại việc H&M phân phối thời trang cho cả mái ấm gia đình .Năm 1969, Hennes & Mauritz sở hữu 42 shop. Trong những thập kỷ này, H&M mở màn xâm nhập thị trường quốc tế. Na Uy là nước tiên phong, tiếp theo là Đan Mạch, Vương quốc Anh và Thụy Sĩ. Năm 1973, H&M mở màn bán đồ lót. Cùng năm đó, thành viên của ABBA, Anni-Frid Lyngstad, trở thành ” siêu mẫu ” tiên phong chụp ảnh cho tổ chức .Tốc độ tăng trưởng ngày càng tăng với năm hoặc sáu shop mới mở shop năm .

Năm 1974, Hennes & Mauritz được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Stockholm. Trong cùng năm đó, những cửa hiệu được đổi tên lại bằng chữ viết tắt “H&M”. Vào cuối những năm 1970, thanh thiếu niên hiện đại sở hữu phiên bản H&M riêng của họ lúc khái niệm Impuls được đưa ra, lấy cảm hứng từ những shop denim của Mỹ.

Trong những năm 1980, nền tảng được đặt cho việc lan rộng ra toàn toàn cầu. Nhiều shop mới khai trương mở bán, trong đó sở hữu những shop H&M tiên phong ở Đức và Hà Lan. Rất lâu trước lúc thuật ngữ thương nghiệp điện tử được sinh ra, để giao mẫu sản phẩm tới liên hệ của khách, H&M tậu lại tổ chức thư tín Thụy Điển Rowells năm 1980 .Năm 1982 – 35 năm sau lúc khởi nghiệp tại Västerås, Thụy Điển, tổ chức đã nghênh đón giám đốc quản lý thứ hai, lúc Erling Persson nhường vị trí cho con trai Stefan Persson .Vào những năm 1990, quảng cáo qua tin báo truyền thông truyền thống cuội nguồn phần nhiều được sửa chữa thay thế bởi những bảng quảng cáo to. Lựa chọn người mẫu biểu lộ rằng H&M đã trở thành một tên thương hiệu quốc tế thực sự. Những siêu mẫu được cùng với những diễn viên và nghệ sĩ nổi tiếng mặc phục trang H&M. Những chiến dịch đồ lót nổi tiếng vào Giáng sinh hàng năm được ra đời vào năm 1990, với hình tượng siêu mẫu Elle Macpherson. Những chiến dịch này đã lôi cuốn rất nhiều sự chăm sóc của giới truyền thông online. Trong suốt thập niên 90, những người mẫu ” The Big Six ” – Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington và Linda Evangelista – tuần tự được mời tham gia chiến dịch của H&M .

Năm 1998, H&M khởi đầu kinh doanh trực tuyến ở Thụy Điển.

Năm 2000, shop hạng sang của H&M mở bán khai trương tại quốc lộ Fifth Avenue ở Thành Phường New York, phát động việc lan rộng ra thị trường bên ngoài Châu Âu. Đặc trưng, H&M liên tục lan rộng ra về phương Đông, với những shop tiên phong ở Thượng Hải và Hồng Kông vào năm 2007 .Năm 2007, để ghi lại 60 năm Hennes Open, tên thương hiệu COS sinh ra với shop tiên phong ở London, Anh. Sau đó, những tên thương hiệu Weekday, Monki và Cheap Monday gia nhập mái ấm gia đình H&M trải qua việc tậu lại FaBric Scandinavien AB. Năm 2009, tên thương hiệu đồ nội thất bên trong H&M Home được ra đời .Năm 2000, Rolf Eriksen được chỉ định làm Tổng giám đốc quản lý, cho tới năm 2009 thì được thay thế sửa chữa bởi Karl-Johan Persson .

Thập kỷ 2010[sửa|sửa mã nguồn]

Năm 2010, H&M lần trước tiên ra mắt bộ sưu tập thời trang được làm từ vật liệu thân thiện với môi trường. Năm 2013, thương hiệu & Other Stories ra mắt. Đây là một nhãn hiệu độc lập được tạo ra bởi nhóm H&M với những phòng thiết kế ở Paris và Stockholm.

Năm năm trước, H&M tung ra thị trường thời trang thể thao sử dụng những loại vải tính năng cho cả mái ấm gia đình. Cùng năm đó, thông minh độc đáo giày của H&M được lan rộng ra và update. Năm năm ngoái, tổ chức ra mắt thương hiệu H&M Beauty tập trung chuyên sâu vào những loại sản phẩm trang điểm, chăm sóc khung hình và tạo mẫu tóc với phong cách thiết kế đặc thù quan yếu. Năm 2017, tổ chức liên tục ra đời tên thương hiệu ARKET, lấy cảm hứng từ phong cách thiết kế truyền thống cuội nguồn mang tính ứng dụng cao của Bắc Âu. Shop tiên phong Open trên Phường Regent ở Luân Đôn, cũng như trực tuyến trên 18 thị trường ở châu Âu .

Quảng bá và hợp tác[sửa|sửa mã nguồn]

Khởi đầu từ bộ sưu tập chung với nhà phong cách thiết kế Karl Lagerfeld tháng 11 năm 2005, hằng năm H&M đều hợp tác với một nhà mốt tên tuổi để ra đời một bộ sưu tập đặc thù quan yếu. Những bộ sưu tập này được sản xuất số lượng giới hạn và chỉ bày bán tại 1 số ít shop tinh lọc. Do vậy, những mẫu sản phẩm thường cháy hàng trong thời hạn ngắn. Thậm chí chúng còn được một số ít tay buôn còn bán lại với giá cao hơn nhiều so với giá khởi đầu .
Kế bên những nhà mốt nổi tiếng, H&M cũng tiếp tục thao tác với những nghệ sĩ nổi tiếng để đưa phong thái của họ tới sắp hơn với người tậu. Năm 2007, H&M hợp tác với ca sỹ người Mỹ Madonna và ca sĩ người Úc Kylie Minogue, rồi sau đó là Lana Del Rey năm 2012. [ 13 ] [ 14 ] Một bộ sưu tập nhỏ gồm sở hữu phụ kiện và trang sức đẹp được hợp tác phong cách thiết kế với chỉnh sửa và biên tập của tạp chí Vogue Anna Dello Russo được ra mắt năm 2012. [ 15 ] Beyoncé, Zara Larsson, Naomi Campbell và cầu thủ bóng đá David Beckham cũng đã từng hợp tác với H&M. [ 16 ] [ 17 ]

Tháng Sáu năm 2007, H&M hợp tác với tổ chức trò chơi điện tử Maxis để đưa những thiết kế của mình vào tựa game The Sims 2 trong bản mở rộng H&M Fashion Stuff.[18]

Nước Ta là thị trường thứ 68 trên toàn toàn cầu và là thị trường thứ 4 ở khu vực Khu vực Đông Nam Á của H&M. Shop tiên phong tại Nước Ta khai trương mở bán ngày 9 tháng 9 năm 2017 tại Trung tâm thương nghiệp Vincom Đồng Khởi ( Q. 1, Thành xã Hồ Chí Minh ). Shop thứ 2 tại Nước Ta và tiên phong tại thủ đô hà nội TP.HN được đặt tại Trung Tâm thương nghiệp Vincom Mega Mall Royal City ( Q. TX Thanh Xuân ) mở bán khai trương ngày 11 tháng 11 năm 2017 .Ko giống với những tên thương hiệu thời trang khác thường gia nhập thị trường bằng hình thức nhượng quyền, H&M xây dựng tổ chức tại Nước Ta và hoạt động tiêu khiển như một Trụ sở với hàng ngũ quản trị, nhân sự riêng .Những doanh nghiệp dệt may Nước Ta cũng đã sản xuất cho H&M từ năm 2011. Thương hiệu này đang thao tác với khoảng chừng 30 nhà cung ứng với trên 40 xí nghiệp sản xuất Nước Ta. Những nhà sản xuất ở Nước Ta đáp ứng cho H&M loại sản phẩm chủ yếu như phụ kiện thời trang, giày dép, áo khoác, đồ len, dệt kim …

Thương hiệu

Năm thành lập

Ghi chú

H&M

1947

Ban sơ chỉ bán đồ nữ, sau lúc sáp nhập với Mauritz Widforss thì bán cả đồ nam và đồ trẻ em. Hiện nay còn bán cả mỹ phẩm và đồ lót.

COS (Collection of Style)

2007

Thời trang nam, nữ phong cách cổ điển, đơn thuần và sang trọng. Hiện sở hữu 197 shop ở 34 quốc gia, cũng như shop trực tuyến ở 19 quốc gia.[19]
& Other Stories

2013[20]

Quần áo và phụ kiện dành cho nữ chất lượng cao ở nhiều tầng lớp giá khác nhau. Hiện sở hữu 46 shop ở 12 quốc gia, cũng như shop trực tuyến ở 14 quốc gia.[21][22]
ARKET

2017

Ngoài quần áo nam nữ với phong cách hiện đại, ARKET còn bán cả đồ nội thất và mỹ phẩm. Tại vài địa điểm, ARKET còn sở hữu quán cà phê trong shop của mình.[23]
Cheap Monday

2004

Thương hiệu ban sơ thuộc về FaBric Scandinavien AB. H&M tậu 60% cổ phần của tổ chức năm 2008 và tậu toàn bộ phần còn lại năm 2010.[24]

Cheap Monday sở hữu logo hình đầu lâu nổi tiếng. Hiện chỉ sở hữu 1 shop ở Luân Đôn nhưng những sản phẩm của Cheap Monday cũng được bày bán thông qua những kênh bán lẻ khác cũng như trên trang bán hàng trực tuyến của hãng.[25]
Weekday

2008

Weekday bán quần áo và phụ kiện nam nữ qua thương hiệu riêng như MTWTFSS WEEKDAY và Weekday Collection, đồng thời cũng kinh doanh sản phẩm của những thương hiệu khác. Shop Weekday sở hữu mặt tại 9 quốc gia và bán trực tuyến ở 18 thị trường.

Monki

2008

Monki chủ yếu bán quần áo và phụ kiện cho phái nữ. Những sản phẩm của Monki sở hữu thiết kế khác biệt, thậm chí rồ dại và táo tợn. Nhãn hiệu tin vào sứ mệnh của mình là chống lại sự thường nhật và tôn vinh sự thông minh, cá tính.[26] Monki sở hữu shop ở 13 quốc gia, hiện diện trực tuyến ở 18 quốc gia.

Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]

Source: https://blogchiaseaz.com
Category: Hỏi Đáp